आज रूस में अधिकांश विज्ञापन प्रति का क्या होता है? तर्कहीनता का रोग। उसने आज न केवल कॉपी राइटिंग, बल्कि प्रेस की भाषा, सरकार, विशेष रूप से स्टेट ड्यूमा को भी चकित कर दिया।
आज हर तरफ से बरस रहे मौखिक कचरे के टन प्रस्तुति के तर्क के आरेख में एक अनावश्यक बिंदीदार रेखा हैं। सटीकता और प्रस्तुति की सुंदरता का उच्चतम विज्ञान - अलंकार प्राचीन यूनानियों और रोमनों को जानता था, और पूर्णता के लिए लाया - ब्रिटिश।
विज्ञापन में कई कारक ब्रांड जागरूकता, विज्ञापन माध्यम, अद्वितीय विपणन चाल, शैली की नवीनता और कई अन्य परिस्थितियों से निर्धारित होते हैं। कार या यॉट का विज्ञापन करते समय, हम वकील या नाई की सेवाओं का प्रतिनिधित्व करने के बजाय पूरी तरह से अलग मार्केटिंग चाल और विज्ञापन समाधान का उपयोग करेंगे। प्रत्येक उत्पाद, सेवा को विपणन के दृष्टिकोण से अलग-अलग दृष्टिकोणों की आवश्यकता होती है: विज्ञापन पाठ के कार्यों में से एक उत्पाद (सेवा) की सभी विशेषताओं को पूरी तरह से प्रकट करना है, संभावित उपभोक्ता का ध्यान सुविधाओं, लाभों और पर केंद्रित करना है। अधिग्रहण के लाभ। इसलिए, विभिन्न स्थितियों में, विभिन्न भाषा तकनीकों की आवश्यकता होगी। एक मामले में जो काम करता है वह दूसरे में काम नहीं करेगा। विज्ञापन में कोई सार्वभौमिक भाषा नहीं है। यह न केवल वस्तुओं (सेवाओं) के वर्गीकरण पर लागू होता है, बल्कि प्रत्येक समाज की संस्कृति की विशेषताओं पर भी लागू होता है। एक सफल विज्ञापन परियोजना, उदाहरण के लिए, जापान में विभिन्न देशों के मानसिक वातावरण में अंतर के कारण स्लाव संस्कृतियों में काम नहीं करेगा, हालांकि विज्ञापन में हमेशा अप्रत्याशित अपवाद होते हैं।
विज्ञापन गुरु महान ओगिल्वी ने लिखा: "यदि आप लोगों को कुछ खरीदने या कुछ करने के लिए मनाना चाहते हैं, तो आपको उनकी भाषा बोलनी होगी, उनकी भाषा में सोचना होगा - वह भाषा जिसमें वे हर दिन सोचते और बोलते हैं।"
ऐसा होता है कि एक प्रेस विज्ञप्ति, निविदा प्रस्ताव या एक अभिनव विकास के विज्ञापन में, विज्ञापन पाठ के विभिन्न हिस्सों को समाज के विपरीत समूहों को संबोधित किया जाता है।
आपको विज्ञापन पाठ के ऐसे भागों को थोड़ी भिन्न भाषा में लिखने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, आपके पास एक निश्चित शैलीगत कान होना चाहिए।
क्या आप कल्पना में वी. नाबोकोव की शैली को एफ. डोस्टोव्स्की या एल. टॉल्स्टॉय की शैली से अलग कर सकते हैं?
कोई भी पढ़ने वाला व्यक्ति इसे आसान बना देगा, क्योंकि एक लेखक (और कोई एक शैली बना सकता है - सभी रचनात्मकता का अर्थ) एक शैली के साथ लिखने, उसमें सुधार करने और उससे चिपके रहने का खर्च उठा सकता है।
एक वास्तविक कॉपीराइटर इसे वहन नहीं कर सकता। उसे सभी तकनीकों में महारत हासिल करनी चाहिए, एक व्यवसायी, गृहिणी, वैज्ञानिक, वकील, किसान, आदि की भाषा में विभिन्न पाठ बनाने में सक्षम होना चाहिए, यदि आवश्यक हो, तो एक विज्ञापन पाठ में उनकी भाषा को सामंजस्यपूर्ण रूप से अंकित करना।
लक्षित दर्शकों में विभिन्न श्रेणियां, समूह, विभिन्न सामाजिक वातावरण शामिल हो सकते हैं।
इस तरह के विज्ञापन पाठ को बनाते समय कॉपीराइटर का कार्य सभी शैलीगत साधनों को एक पूरे में समायोजित करना है ताकि वे इन विभिन्न श्रेणियों के लोगों के लिए समान रूप से अच्छी तरह से काम करें।
