विज्ञापन के बिना आज हमारा जीवन अकल्पनीय है। मूल, सत्य और भावनात्मक रूप से आकर्षक विज्ञापन संदेश उपभोक्ता के लिए हमेशा दिलचस्प होते हैं। इसका मतलब है कि वे सफलतापूर्वक अपना मुख्य कार्य करते हैं: मांग उत्पन्न करना और किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री को प्रोत्साहित करना। अच्छे विज्ञापन का "सकारात्मक" निर्विवाद है: यह सूचित करता है, मौजूदा उत्पादों के सुधार और नए लोगों के विकास को बढ़ावा देता है, और प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देता है। एक सक्षम विज्ञापन प्रति लिखना विज्ञान, कला और शिल्प है।
अनुदेश
चरण 1
प्रेस, प्रिंट, स्क्रीन (टेलीविजन, वीडियो विज्ञापन), आउटडोर, रेडियो पर विज्ञापन, परिवहन पर, बिक्री के स्थान पर, स्मारिका और अन्य में विज्ञापन: कई चैनल और विज्ञापन के प्रकार हैं। सभी की अपनी विशेषताएं हैं, लेकिन विज्ञापन अभ्यास के सार्वभौमिक कानून भी हैं (विशेषकर प्रिंट विज्ञापन में)।
इससे पहले कि आप एक विज्ञापन संदेश बनाना शुरू करें, आपको इसकी पूरी समझ होनी चाहिए कि यह क्या, कहाँ, किसके लिए, कब और कैसे विज्ञापित किया जाएगा। विज्ञापन मास्टर डी ओगिल्वी की आज्ञा को हमेशा याद रखें: "अगर यह नहीं बिकता है, तो यह रचनात्मकता नहीं है।"
चरण दो
उत्पाद या सेवा की बाजार स्थिति के बारे में स्पष्ट रहें, अर्थात। इसकी विशेषताओं, प्रतिस्पर्धात्मक लाभों, अनूठी विशेषताओं के बारे में जानकारी एकत्र करें। आपके विज्ञापन आइटम को खरीदते समय खरीदार को मिलने वाले विशिष्ट लाभों की पहचान करें। एक विशिष्ट उपभोक्ता - अपने लक्षित दर्शकों पर स्पष्ट ध्यान देने के साथ एक स्पष्ट, सुविचारित उत्पाद छवि बनाएं।
अपने विज्ञापन संदेश में नकारात्मक वाक्यांशों से बचें। "आप स्वस्थ रहेंगे" "आप बीमार नहीं होंगे" से बेहतर है। सरल शब्दों का प्रयोग करें जो सभी के लिए अच्छा काम करते हैं, जैसे "मुफ़्त," "नया," "प्राकृतिक," "बचाओ," "तेज़," "आसान," "लाभ," आदि आपकी विज्ञापन प्रति केवल कथनों का नहीं, बल्कि तथ्यों का प्रतिनिधित्व करती है।
चरण 3
ध्यान दें: आमतौर पर एक विज्ञापन संदेश में तीन भाग होते हैं - एक ग्राफिक भाग, एक नारा, एक सूचना ब्लॉक। नारा - विज्ञापन का आदर्श वाक्य, अपील, नारा। इसका उद्देश्य क्लाइंट का ध्यान आकर्षित करना है ("कहीं नहीं बल्कि मोसेलप्रोम में")। सूचना ब्लॉक में, मुख्य बात उत्पाद, सेवा, इसके लाभों का सार है, प्रतियोगियों (कॉर्पोरेट पहचान) से "अलग करना", खरीदार को कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना (छूट और लाभ सहित), पता (संचार)।
चरण 4
अपने विज्ञापन की पठनीयता बढ़ाने के तरीकों के बारे में न भूलें।
यहाँ उनमें से कुछ हैं:
• विशेषज्ञों के अनुसार, दूसरे रंग में छपा एक विज्ञापन ब्लैक एंड व्हाइट की तुलना में 22% और बहुरंगा - 65% से अधिक ध्यान देने योग्य है।
• एक कॉलम में फैलाए गए 1/4 पेज वाले विज्ञापनों पर स्ट्रेच या स्क्वायर वाले विज्ञापनों की तुलना में थोड़ा अधिक ध्यान दिया जाएगा।
• क्षेत्र की कोई भी छायांकन सफेद की तुलना में जीत जाती है।
• विगनेट, फ्रेम, सर्कल (किसी भी फ्रेम में) में विज्ञापन तेजी से पढ़े जाएंगे।
• एक महत्वपूर्ण शब्द (वाक्यांश) को एक फ़ॉन्ट के साथ हाइलाइट करें।
• यदि उत्पाद की उपस्थिति, उसके डिजाइन का उपभोक्ता के लिए बहुत महत्व है, तो उत्पाद की छवि को मुख्य तत्व बनाएं।
• याद रखें कि विज्ञापन जानकारी के पहले और आखिरी हिस्से को अधिक मजबूती से याद किया जाता है - "एज इफेक्ट"।
चरण 5
अपने विज्ञापन के लिए रंगों के सही चुनाव का ध्यान रखें। किसी व्यक्ति पर रंग के भावनात्मक प्रभाव के "तंत्र" का वर्णन कई स्रोतों में किया गया है (स्विस मनोवैज्ञानिक एम। लुशर के प्रसिद्ध रंग परीक्षण को याद रखें)। यह ज्ञात है कि ऐतिहासिक विकास की लंबी अवधि में मनुष्यों में रंग के प्रति एक स्थिर दृष्टिकोण का गठन किया गया था (पीला एक सक्रिय धूप वाला दिन है और उसकी चिंताएं, गहरा नीला रात की शांति है)।
विज्ञापन में रंग समाधानों की पसंद (और वापसी) कई कारकों से प्रभावित होती है: किसी उत्पाद या सेवा की बनाई गई छवि, खरीदार (उपभोक्ता) की मनोवैज्ञानिक विशेषताएं, विज्ञापन के साधन, रंग हस्तांतरण तकनीक (कम गुणवत्ता वाले मुद्रण प्रदर्शन को नकार सकते हैं) नियोजित प्रभाव), आदि।सहमत हूं कि सिगरेट के एक पैकेट पर लाल रंग को उनकी ताकत के प्रतीक के रूप में माना जाता है, नीला और सफेद - हल्कापन, हरा मेन्थॉल की याद दिलाता है, सुनहरा उच्च गुणवत्ता के साथ जुड़ा हुआ है, "सोने" की प्रचुरता - एक उच्च कीमत के साथ।
कुशलता से इस्तेमाल किया गया रंग न केवल विज्ञापन संदेश की दृश्यता और आकर्षण को बढ़ाता है: यह सही मूड बनाता है, छवि को आकार देता है।
