एक विज्ञापन अभियान के लिए आपको संगठन के लिए निर्धारित सभी लक्ष्यों को प्राप्त करने की अनुमति देने के लिए, इसे सही ढंग से व्यवस्थित करना आवश्यक है। आदर्श संतुलन विज्ञापन संदेश के प्रभाव की प्रभावशीलता और आपके द्वारा सामना की जाने वाली लागतों के बीच है।
निर्देश
चरण 1
निर्धारित करें कि आप आम जनता को क्या मुख्य संदेश देना चाहते हैं। यह संदेश आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, अर्थात। लोगों का एक समूह जिनके लिए आपका उत्पाद या सेवा अभिप्रेत है। आपके विज्ञापन को देखने या सुनने के बाद, व्यक्ति को इस बात की समझ होनी चाहिए कि आप उससे क्या चाहते हैं और उसे इसकी आवश्यकता क्यों है।
चरण 2
अपने लक्षित दर्शकों का विश्लेषण करें और पता करें कि वे किस मीडिया का सबसे अधिक उपयोग करते हैं। सबसे प्रभावी संचार चैनलों की पहचान करने के बाद, यह निर्धारित करें कि आपके वास्तविक और संभावित ग्राहकों द्वारा कौन से विशिष्ट मीडिया को सबसे अधिक बार देखा, सुना या पढ़ा जाता है। यह उन पर है कि विज्ञापन अभियान तैयार करते समय आपका ध्यान केंद्रित होना चाहिए।
चरण 3
अपने विज्ञापन संदेश को रखने, विभिन्न संचार चैनलों में बजट वितरित करने के लिए कई विकल्पों पर विचार करें। इसलिए, उदाहरण के लिए, एक मॉडल को लक्षित दर्शकों की सबसे पूर्ण उपलब्धि पर केंद्रित किया जा सकता है। दूसरा सबसे बजटीय विकल्प की खोज पर आधारित हो सकता है। तीसरा विज्ञापित उत्पाद या सेवा आदि की बारीकियों को ध्यान में रखेगा।
चरण 4
प्रस्तावित अवधारणाओं में से प्रत्येक के बजट और प्रभावशीलता की गणना करें। अब, एक विज्ञापन अभियान की लागत और प्रभावशीलता दोनों की गणना परिणाम के रूप में प्राप्त जीआरपी की संख्या से की जाती है, जो विज्ञापन संदेश की रेटिंग का योग है। एक निश्चित समय अंतराल में विज्ञापन की लागत अधिक हद तक इसकी अवधि से नहीं, बल्कि जीआरपी की मात्रा से निर्धारित होती है जिसे वह "एकत्र" करेगा। यह संकेतक जितना अधिक होगा, अभियान उतना ही प्रभावी होगा।
चरण 5
वह विकल्प चुनें जो आपको कम लागत पर अधिक दक्षता प्राप्त करने की अनुमति देता है। गणना करें कि एक दर्शक को आपका विज्ञापन कितनी बार देखना चाहिए ताकि आपका उत्पाद उनके दिमाग में स्थिर हो जाए और अगली बार जब वे स्टोर पर जाएं, तो ग्राहक संभावित से वास्तविक में बदल जाता है।
चरण 6
एक मीडिया योजना बनाएं जो स्पष्ट रूप से बताए कि आप क्या, कहां, कब और कितनी बार प्रसारित या प्रिंट करना चाहते हैं। विज्ञापन अभियान की पूरी अवधि के लिए योजना की योजना बनाई जानी चाहिए।
