हर निर्माता अपने उत्पादों के लिए खरीदारों का ध्यान आकर्षित करना चाहता है। ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका विज्ञापन के माध्यम से है। एक अच्छे विज्ञापन को आकर्षक, यादगार और प्रेरक होना चाहिए।
एक विज्ञापन वितरण चैनल चुनना
विज्ञापन वितरण चैनल चुनना ध्यान आकर्षित करने का पहला बड़ा कदम है। विज्ञापन देने के कई तरीके हैं: प्रेस में, पत्रिकाओं में, रेडियो पर, टेलीविजन पर, इंटरनेट पर, शहर की सड़कों पर और सार्वजनिक परिवहन में। इनमें से प्रत्येक प्रकार के अपने लक्षित दर्शक होते हैं, और यह मानव मस्तिष्क को अलग-अलग तरीकों से प्रभावित करता है। विज्ञापन का प्रकार चुनते समय, आपको इसकी लागत को ध्यान में रखना होगा: ऐसी चीजें हैं जो उनकी कीमत के कारण, विज्ञापन लाभहीन हैं और इसका कोई मतलब नहीं है।
अपने उत्पाद या सेवा पर ध्यान आकर्षित करने के लिए, आपको यह समझना होगा कि आपके लक्षित दर्शकों द्वारा जानकारी प्राप्त करने के लिए कौन से चैनल का उपयोग किया जाता है। आप एक साथ कई चैनलों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आपको उनके उपयोग की प्रभावशीलता का सही आकलन करने की आवश्यकता है। आखिरकार, यदि आप एक चैनल चुनते हैं, लेकिन इसे सही तरीके से करते हैं, तो दक्षता में काफी वृद्धि हो सकती है।
दक्षता किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री से प्राप्त लाभ का इस विज्ञापन के उत्पादन और प्रसारण की लागत से अनुपात है।
विज्ञापन की मनोवैज्ञानिक धारणा
टेलीविज़न विज्ञापन को सबसे प्रभावी माना जाता है, क्योंकि यह श्रवण और दृश्य रिसेप्टर्स पर प्रभाव को मिलाकर एक संपूर्ण चित्र बनाता है। बेशक, ऐसा विज्ञापन काफी हद तक कथानक पर निर्भर करता है: यदि यह अनाकर्षक है और छवियों को थोपता है, तो प्रस्तुत उत्पाद घृणित होने की संभावना है, और इसकी बहुत कम मांग होगी। विज्ञापन को सकारात्मक भावनाओं को लाना चाहिए और उपभोक्ताओं को आकर्षित करना चाहिए।
रेडियो विज्ञापन श्रोता को प्रस्तावित छवि को स्वतंत्र रूप से समाप्त करने की अनुमति देता है। वैसे, जुनूनी गीत और तुकबंदी श्रोताओं द्वारा अच्छी तरह से याद किए जाते हैं, भले ही वे कुछ और सुनने के समानांतर में व्यस्त हों। लेकिन वे अक्सर अपने सिर में लगातार कताई करके उन्हें परेशान कर सकते हैं।
दृश्य विज्ञापन पर बहुत ध्यान देना चाहिए। इसके अपने रहस्य और फायदे हैं। दृश्य छवियों को पूरी तरह से आत्मसात किया जाता है और याद किया जाता है यदि वे सही तरीके से बनाए गए हैं।
रंगों का उपयोग एक बड़ी भूमिका निभाता है। वे उत्तेजक (लाल, नारंगी, पीला), शांत (बैंगनी, नीला, नीला-हरा), पेस्टल (गुलाबी, बैंगनी), स्थिर (संतुलन: बैंगनी, हरा) और बहरा, जलन बुझाने और आपको ध्यान केंद्रित करने की अनुमति में विभाजित हैं।
मजबूत दृश्य छवि वाला विज्ञापन टेक्स्ट वाले विज्ञापन से केवल 41% बेहतर प्रदर्शन करता है। यह बेहतर है अगर छवि विज्ञापित उत्पाद का उपयोग करने वाले लोगों, जानवरों या काल्पनिक पात्रों को दिखाती है। उत्पाद छवि पर केंद्रित होना चाहिए। विज्ञापन अधिक याद किया जाएगा यदि वस्तुएं, जैसा कि यह थीं, आंदोलन को व्यक्त करती हैं। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इस सब के साथ, चित्र विज्ञापन के मुख्य विचार को दर्शाता है और समझ में आता है।
यदि आप जिस उत्पाद का विज्ञापन करने जा रहे हैं वह नया है, तो आप सभी को आकर्षित कर सकते हैं। यह शहर में नए स्थानों के साथ विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करता है। बाहरी विज्ञापन के माध्यम से, एक लोगो या उसका एक हिस्सा रखा जाता है, और एक हस्ताक्षर जोड़ा जाता है, उदाहरण के लिए, "अक्टूबर में यह आपके पास आएगा.."। ऐसी जानकारी को कभी भी नजरअंदाज नहीं किया जाता है। "ज़ीगार्निक प्रभाव" या "अधूरा क्रिया प्रभाव" प्रभाव में है। जानकारी अधूरी है, और व्यक्ति जानना चाहता है कि आगे क्या होगा।
