स्लोगन संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए एक विज्ञापन अभियान में उपयोग किया जाने वाला एक प्रभावी और आकर्षक वाक्यांश है। यह नारा है, कंपनी का आदर्श वाक्य, प्रतिस्पर्धियों से इसका मुख्य अंतर। अच्छे नारे जल्दी से "लोगों के पास जाओ", कैच वाक्यांश बन जाते हैं। विज्ञापन पाठ का विकास कुछ नियमों के अधीन है और इसमें कई चरण शामिल हैं।
निर्देश
चरण 1
पहला चरण विश्लेषणात्मक है सबसे पहले, आपको उस कंपनी के बारे में पूरी जानकारी एकत्र करनी होगी जिसके लिए आप नारा लिखेंगे। इसकी गतिविधियों की दिशा, पेश किए गए उत्पादों और सेवाओं की श्रेणी, उनके प्रतिस्पर्धी लाभ, मौजूदा कॉर्पोरेट परंपराएं, पिछले प्रचारों की सामग्री और प्रभावशीलता आदि का अध्ययन करें।
चरण 2
विज्ञापन अभियान के उद्देश्यों को समग्र रूप से तैयार करें। यह हो सकता है, उदाहरण के लिए, एक नए उत्पाद की मान्यता सुनिश्चित करना, या उत्पादों के एक निश्चित समूह की बिक्री की मात्रा में वृद्धि करना, या अतिरिक्त आगंतुकों को आकर्षित करना, आदि।
चरण 3
लक्षित दर्शकों का अध्ययन करें कि नारा लक्षित होगा। आपको कंपनी के ग्राहक की सही-सही कल्पना करने में सक्षम होना चाहिए - माल का खरीदार, कैफे का ग्राहक, बैंकिंग सेवाओं का उपयोगकर्ता आदि। लक्षित दर्शकों का सामान्य विवरण बनाएं: आयु, सामाजिक स्थिति, परिवार और बच्चे, गतिविधि का पेशेवर क्षेत्र, वित्तीय क्षमताएं, आदि। विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं की विशिष्टता के आधार पर समूह की विशेषताओं की सूची का विस्तार किया जा सकता है।
चरण 4
दूसरा चरण रचनात्मक है एक नारा लिखने के लिए न केवल विज्ञापन उत्पादन की सैद्धांतिक नींव के ज्ञान की आवश्यकता होती है, बल्कि रचनात्मक सोच, पाठ के साथ काम करने के लिए असाधारण दृष्टिकोण, रूसी साहित्यिक भाषा की अच्छी कमान की भी आवश्यकता होती है।
चरण 5
अपने स्लोगन में वे कीवर्ड चुनें जिनका आप उपयोग करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए, प्रमुख वाक्यांशों की सूची में उसके उत्पाद और मूल्य विशेषताएं शामिल होंगी: प्राकृतिक, स्वादिष्ट, कम कैलोरी, सस्ती, आदि। एक छवि नारा विकसित करते समय, कंपनी की विशेषताओं पर समग्र रूप से ध्यान दें: विश्वसनीय, ग्राहकों के प्रति चौकस, स्थिर, आदि।
चरण 6
नारे का समग्र स्वर सेट करें। उदाहरण के लिए, विज्ञापन का उद्देश्य खेल उपकरणों की बिक्री में वृद्धि करना है। इसका मतलब है कि अभियान के आदर्श वाक्य में सक्रिय जीवन शैली की याद ताजा करने वाले शब्द होने चाहिए: "मुझे एक स्की ट्रैक दें!" या "खुशी के लिए दौड़ो!" आदि।
चरण 7
नारे की शब्दार्थ सामग्री पर विचार करें। आप इसे उच्च भावनात्मक रंग या स्थिर फॉर्मूलेशन के शब्दों पर आधारित कर सकते हैं जो लक्षित दर्शकों के लिए सहज अर्थ रखते हैं। अशिष्ट और अश्लील भावों को हटा दें। वाक्यों को अधिक जटिल न करें। एक प्रमुख विचार वाले छोटे नारे बेहतर माने जाते हैं। वाक्यांश को तुकबंदी या बस लयबद्ध किया जा सकता है, जिसमें छोटे, आसानी से उच्चारण किए जाने वाले शब्द शामिल हैं।
चरण 8
विज्ञापन अभियान के भीतर नारे का स्थान निर्धारित करें, अन्य तत्वों के साथ इसकी बातचीत। उदाहरण के लिए, टीवी विज्ञापन में स्लोगन का उपयोग किया जा सकता है लेकिन बाहरी पोस्टर पर मुद्रित नहीं किया जाएगा। विभिन्न प्रकार के विज्ञापन के लिए मुख्य स्लोगन के कई प्रकार चुनें। कार्बनिकता के सिद्धांत द्वारा निर्देशित रहें। तो, एक मुद्रित लेआउट में, पाठ को चित्र की पृष्ठभूमि के विरुद्ध नहीं खोना चाहिए। संपूर्ण विज्ञापन अभियान के लिए, एक फ़ॉन्ट, एक सामान्य रंग योजना और एक ध्वनि श्रेणी का उपयोग करें।
चरण 9
तीसरा चरण - परीक्षण विशिष्टता और यादगार के लिए नारे की जाँच करें। ऐसा करने का सबसे आसान तरीका फोकस समूह के माध्यम से है। अपने लक्षित दर्शकों की विशेषताओं से मेल खाने वाले 10-15 लोगों को आमंत्रित करें। उन्हें सभी तैयार स्लोगन संस्करण प्रदान करें: प्रिंट में, ऑडियो-वीडियो क्लिप, स्मारिका उत्पादों का मॉक-अप आदि।प्रयोग में प्रतिभागियों की राय सुनें: नारे के संबंध में उनके क्या संबंध थे, क्या विज्ञापन अपील ने उत्पाद (सेवा, कंपनी) के प्रति उनके रवैये को प्रभावित किया, क्या विज्ञापित उत्पाद खरीदने की इच्छा थी, क्या कुछ ही दिनों में लोग इस नारे को याद रखेंगे प्राप्त परिणाम आपको उन असफल तत्वों की पहचान करने में मदद करेंगे जिन्हें बदलने की आवश्यकता है।
