आज, कॉपी राइटिंग में एक मजबूत धारणा है कि लेखक "विज्ञापन भाषा" और "विज्ञापन टेक्स्ट" को समझने में अंतर नहीं देखते हैं। विज्ञापन में "लेखकों" के बड़े पैमाने पर आगमन, जो सूचना प्रौद्योगिकी (इंटरनेट) के विकास के साथ संभव हो गया, ने "कॉपी-पेस्ट" जैसी घटना को जन्म दिया, अर्थात निर्देशित पाठ, बाईपास करने के लिए अनगिनत बार विकृत खोज सेवाओं के साहित्यिक चोरी विरोधी कार्यक्रम।
पाठ को खोज इंजनों के प्रति वफादार बनाने के प्रयास में, कभी-कभी रूसी भाषा के बहुत ही मानदंड टूट जाते हैं, जिससे इंटरनेट पर बहुत सारा कचरा, अनपढ़ पाठ सामग्री निकल जाती है। "मात्रा की शक्ति गुणवत्ता को मार देती है" "- यह" कॉपी-पेस्ट " की सबसे सटीक परिभाषा है।
एक विज्ञापन पाठ भाषा उपकरणों का एक सेट है जो एक विज्ञापन की सामग्री (उत्पाद विवरण) और उसके रूप के सहजीवन का प्रतिनिधित्व करता है - सूचना की प्रस्तुति की शैली, आम तौर पर स्वीकृत भाषा मानदंडों में संलग्न एक अभिव्यक्ति, इस आंकड़े में उपयोग किए गए सूत्रों में भाषण का, जिसमें "बिक्री का क्षण" संपूर्ण कॉपी राइटिंग का गठन करता है। इस पाठ में कंपनी का इतिहास, कानूनी जानकारी, उत्पाद विनिर्देश, ब्रांड स्वामित्व जैसी जानकारी शामिल हो सकती है। इस तरह के पाठ की सामग्री में भावनात्मक और तर्कसंगत प्रकृति के विचारशील क्षण शामिल होते हैं, जिन्हें पाठ में एक दूसरे के पूरक के रूप में सामंजस्यपूर्ण रूप से बातचीत करनी चाहिए।
उत्पाद की बारीकियों, ब्रांड के प्रचार और उसकी मान्यता के आधार पर सहायक पाठ भिन्न हो सकता है। एक कानूनी फर्म के विज्ञापन के लिए यह एक पाठ होगा, एक नई कार के विज्ञापन के लिए - दूसरा, सिगरेट के एक स्थापित ब्रांड के लिए यह सिर्फ एक नारा हो सकता है। विज्ञापन के पाठ में, विज्ञापन विचार ही महत्वपूर्ण है, सामग्री हमेशा प्रपत्र के ऊपर होती है।
एक विज्ञापन की भाषा एक सीमित साधन है जिसके द्वारा किसी विज्ञापन की सामग्री को संप्रेषित किया जाता है। रचना की मदद से एक विचार को औपचारिक रूप दिया जा सकता है, प्रस्तावों के निर्माण के लिए कई विकल्प बनाना, उच्चारण करना या विभिन्न शैलीगत रंग देना, टाइपोग्राफी का उपयोग करना या वेब संस्करण डिजाइन, फोंट, आइकनोग्राफी में। साथ ही, अनावश्यक खाली शब्द रूपों के बिना पाठ के सिमेंटिक लोडिंग को संरक्षित करना महत्वपूर्ण है, चाहे वे कितने भी सुंदर क्यों न हों। विज्ञापन की आदर्श भाषा में कोई खालीपन नहीं होता, पाठ को अत्यंत सरलता से डिजाइन किया जाता है, और सामग्री पेचीदा, जटिल, आकर्षक हो जाती है।
विज्ञापन की भाषा कहीं से भी प्रकट नहीं हुई, इसकी तकनीक हमेशा साहित्यिक भाषा में समान विक्रय बिंदुओं को पूरा करती रही है, लेकिन केवल अधिक सूक्ष्म स्तर पर। उदाहरण के लिए, रूसी साहित्य पर अपने व्याख्यान में, लेखक वी.वी. नाबोकोव इस तकनीक का उपयोग करते हुए ए.पी. चेखव। "चेखव के दादा एक गुलाम थे" - इस वाक्य के साथ व्याख्यान शुरू होता है, यह परिचय, जिसके बाद मैं एक और महान लेखक के बारे में लेखक-लेखक की राय जानना चाहता हूं। यहां साज़िश है, रुचि दिखाई देती है, और कुछ हद तक अपमान का तत्व है जो आपको पूरे पाठ को अंत तक सुनने (पढ़ने) पर मजबूर करता है। इस मामले में "बिक्री का क्षण" पहली पंक्ति से 100% ट्रिगर होता है, लेकिन कॉपी राइटिंग के विपरीत, यहां कुछ भी नहीं बेचा जाता है।
