एक सफल विज्ञापन पाठ हमेशा न्यूनतम शब्दों के साथ अधिकतम उपयोगी जानकारी होता है। जैसा कि ठीक ही कहा गया है, एक प्रभावी विज्ञापन संदेश की तुलना में दस सॉनेट लिखना आसान है। किसी भी विज्ञापन पाठ में, एक "सदमे" विज्ञापन लाइन महत्वपूर्ण है, एक आकर्षक वाक्यांश जो एक संक्षिप्त रूप में विज्ञापन प्रस्ताव का सार बताता है। एक नारा अक्सर ऐसा मुहावरा बन जाता है। यह एक सशक्त विज्ञापन माध्यम है। नारों के सर्वोत्तम उदाहरण ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत हैं। स्लोगन लिखना, लिखना कैसे सीखें?
अनुदेश
चरण 1
नारे को सही मायने में एक विज्ञापन नारा कहा जाता है (प्राचीन फ्रांसीसी "बैटल क्राई" से)। यह एक आदर्श वाक्य है, एक आह्वान है, एक संक्षिप्त आलंकारिक अभिव्यक्ति है, एक कामोद्दीपक रूप से व्यक्त विचार है। नारा विज्ञापन को जीवंत करता है। ऐसा माना जाता है कि पूरे विज्ञापन को पढ़ने की तुलना में 4-5 गुना अधिक लोग इस मौखिक विज्ञापन आंकड़े को नोटिस करते हैं। एक नया नारा बनाना एक रचनात्मक व्यवसाय है।
चरण दो
एक नारा लिखने से पहले, जाने-माने और सुस्थापित वाक्यांशों को चुनने, रचनात्मक रूप से फिर से काम करने और गंभीर रूप से पुनर्विचार करने से पहले, विज्ञापन स्लोगन के लिए बुनियादी आवश्यकताओं को समझें। नारा होना चाहिए: - संक्षिप्त और दिलचस्प;
- विश्वसनीय और समझने योग्य;
- गतिशील और पहचानने योग्य;
- विज्ञापन अभियान के उद्देश्य के साथ संगत। इसमें विज्ञापन के विषय पर एक विचार होना चाहिए (पुराना याद रखें: "कहीं नहीं बल्कि मोसेलप्रोम में")।
चरण 3
यदि विज्ञापन के विषय का अच्छी तरह से अध्ययन नहीं किया गया है तो एक अच्छा स्लोगन नहीं लिखा जा सकता है।इससे संबंधित मुद्दों का विस्तार से अध्ययन और शोध करें:
- विशिष्टता, उत्पाद के लाभ (सेवा);
- विज्ञापन ग्राहक द्वारा उत्पाद की दृष्टि;
- लक्षित दर्शक;
- नारे के उपयोग का अपेक्षित क्षेत्र (व्यापक, बहुआयामी विज्ञापन अभियान, एक बार का प्रचार, एक निश्चित प्रकार के मीडिया से जुड़ना)।
चरण 4
एक प्रभावी नारा बनाने के लिए, एक विज्ञापन विचार, एक महत्वपूर्ण छवि की खोज करना महत्वपूर्ण है। इस काम में कई पाठशास्त्रियों को साहचर्य क्षेत्र की तथाकथित संरचना के निर्माण में मदद मिलती है - अवधारणाओं का निर्धारण, विज्ञापन की वस्तु से जुड़े स्थिरांक। ये हो सकते हैं: चयनित वस्तु की क्रिया का सिद्धांत, उसके आवेदन की विधि, प्रभाव का विषय, सामग्री, आकार, रंग, आदि। एक सक्रिय शब्दावली बनाना महत्वपूर्ण है: समानार्थक शब्द का चयन, संभावित रूप से महत्वपूर्ण शब्दों के लिए विलोम - नारे की विज्ञापन इकाइयाँ।
चरण 5
यह याद रखना चाहिए कि एक नारा एक ऐसा वाक्यांश है जिसे तुरंत माना जाता है और बिना किसी प्रयास के याद किया जाता है। यह स्थिर और परिवर्तनशील दोनों हो सकता है। एक प्रसिद्ध उदाहरण कोका-कोला कंपनी का नारा है। १८८६ में यह था "कोका-कोला पीना", 1976 में - "कोका जीवन जोड़ता है", बाद में - "एक किंवदंती पियो"।
चरण 6
विशेष साहित्य में, आपको नारे बनाने के लिए संभावित एल्गोरिदम पर कई सिफारिशें मिलेंगी। यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं: 1. शब्दों के साथ खेलना। मिनरल वाटर "होली स्प्रिंग" का नारा है "समृद्धि की कुंजी।".3. पैराफ्रेश (एक व्यंजन के साथ एक वाक्यांशगत इकाई में एक शब्द का प्रतिस्थापन): "फ्री - वोल्वो".4। Defrasologization (एक संदर्भ का निर्माण जिसमें एक अभिव्यक्ति एक नया अर्थ प्राप्त करती है) "क्षण" गोंद के लिए नारा "क्षण की सराहना करें!" 5. लेक्सिकल समरूपता: "सभ्य कारों के बारे में सभ्य पत्रिका।"
