सफल विज्ञापन पाठ तैयार करना किसी उत्पाद या सेवा के सफल प्रचार की कुंजी है। एक अच्छी तरह से लिखे गए विज्ञापन लेख के लिए लेखक से न केवल पत्रकारिता कौशल, विशेष ज्ञान और रचनात्मक कौशल की आवश्यकता होती है, बल्कि एक विचारशील विपणन दृष्टिकोण भी होता है।
निर्देश
चरण 1
सबसे पहले, फॉर्म के बारे में। विज्ञापन संदेश लिखने के ग्राफिक्स के लिए सार्वभौमिक नियम हैं। एक विज्ञापन लेख पढ़ने और याद रखने में आसान होना चाहिए, जिसका अर्थ है कि आपकी कहानी, किसी उत्पाद या सेवा के बारे में एक कहानी छोटे वाक्यों में लिखी जानी चाहिए। लघु (8 शब्द या उससे कम) पाठ को अनुग्रह प्रदान करते हैं।
चरण 2
समान संख्या में शब्दों वाले वाक्यों से बना नीरस पाठ उबाऊ और नीरस है। इसलिए, आपके लेख को आराम से पढ़ने के लिए, एक प्रकार की दृश्य लय बनाना महत्वपूर्ण है। इस तरह के वैकल्पिक वाक्य: एक लंबा वाक्य, एक छोटा, फिर एक बहुत छोटा, और फिर एक लंबा वाक्य।
एक पैराग्राफ में शब्दों की इष्टतम संख्या 50-70 है।
चरण 3
पठनीयता बढ़ाने के लिए बड़े पाठ को अनुभागों और शीर्षकों में विभाजित करें। लघु उद्धरण और शीर्षक उपयुक्त हैं। यह देखा गया है कि यदि शीर्षक को उद्धरण चिह्नों में संलग्न किया जाता है, तो इसकी यादगारता लगभग 30 प्रतिशत बढ़ जाती है।
चरण 4
लेख के लिए चित्रों या तस्वीरों का प्रयोग करें। पर्याप्त विकल्प चुनें। उदाहरण के लिए, खाद्य उत्पादों का विज्ञापन करते समय, कच्चे माल को नहीं, बल्कि एक तैयार पकवान दिखाना बेहतर होता है।
चरण 5
अपने विज्ञापन लेख में अपने दर्शकों की शब्दावली से शब्दों का प्रयोग करें। पाठ को विशेष शब्दों के साथ अधिभारित न करें जिसके लिए जटिल डिक्रिप्शन की आवश्यकता होती है। इसे सरल और स्पष्ट रखें।
चरण 6
विज्ञापित उत्पाद या सेवा के मूल्य के बारे में पाठक को फूलों के विशेषणों और निराधार शेखी बघारने के साथ नहीं, बल्कि सख्त और मनोरंजक तथ्यों के साथ, संख्याओं को बताते हुए, आधिकारिक लोगों की राय के प्रासंगिक संदर्भों के साथ समझाएं। उसी समय, उत्पाद (सेवा) की सुंदर और "स्वादिष्ट" वर्णित छवि को कम करके नहीं आंका जाना चाहिए। विज्ञापनदाता को इसे इस तरह प्रस्तुत करना चाहिए कि पाठक में उपस्थिति का प्रभाव और अपनी आँखों से सब कुछ देखने की इच्छा पैदा हो। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप समुद्र के किनारे की छुट्टी के लिए एक निजी होटल का विज्ञापन कर रहे हैं: विज्ञापन के विषय के सुरम्य विवरण पर सभी रंगों, ध्वनियों और गंधों के साथ मुफ्त लगाम दें।
चरण 7
दिलचस्प, असामान्य और जिज्ञासु विवरणों पर ध्यान दें। उन पर ध्यान दें जो पाठक के हितों को प्रभावित करते हैं। वे सामग्री की धारणा के भावनात्मक घटक को बढ़ाते हैं, जिसका अर्थ है इसकी यादगारता और प्रोत्साहन प्रभाव। विनीत रूप से, लेकिन यथोचित और सच्चाई से अपने विज्ञापन प्रस्ताव के लाभों पर जोर दें।
चरण 8
विज्ञापन लेख लिखते समय, तथाकथित "उल्टे पिरामिड" तकनीक का उपयोग करें: पाठ की शुरुआत में सबसे महत्वपूर्ण और आवश्यक संवाद करें। उपभोक्ता के लिए इसके महत्व में कमी को ध्यान में रखते हुए जानकारी को आगे रखें।
