कंपनी के विज्ञापन फंड को बचाने के लिए कॉर्पोरेट पहचान विकास एक महत्वपूर्ण कदम है। कंपनी का लोगो और कॉर्पोरेट रंग जितना सरल और अधिक यादगार होगा, उतनी ही तेजी से उपभोक्ता इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करना शुरू कर देगा। बार-बार बिक्री करना उतना ही आसान होगा। और शुरुआती लोगों के लिए, लोकप्रिय और प्रसिद्ध कंपनियां बाकी की तुलना में अधिक आकर्षक हैं। लेकिन ऐसा करने के लिए, उन्हें वास्तव में कारोबारी माहौल में बाहर खड़े होने की जरूरत है।
निर्देश
चरण 1
उपभोक्ता अनुसंधान का संचालन करें। कॉर्पोरेट पहचान इस तरह से बनाई जा सकती है कि यह भविष्य के ग्राहकों के दिलों को तुरंत छू ले। और यह निश्चित रूप से उन्हें बताएगा कि आपकी कंपनी वही है जो उन्हें चाहिए। केवल इसके लिए रंग वरीयताओं और ग्राहकों के संघों का अध्ययन करना आवश्यक है, उत्पाद के मुख्य गुणों के बारे में उनके आदर्श विचार जिन्हें वे खरीदना चाहते हैं। इस तरह के शोध के आधार पर, डिजाइनरों के लिए सबसे सटीक संदर्भ की शर्तें तैयार करना महत्वपूर्ण है।
चरण 2
एक पेशेवर डिजाइनर को किराए पर लें। जब कॉर्पोरेट पहचान को डिजाइन करने की बात आती है, तो "सस्ते आदमी दो बार भुगतान करता है" सिद्धांत विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करता है। एक अच्छा डिज़ाइनर एक बुरे डिज़ाइनर से इस मायने में भिन्न होता है कि वह जानता है कि कैसे अपनी भावनाओं से परे जाना है और अपने ग्राहकों की ज़रूरतों को प्रदर्शित करना है। अनुभवी विज्ञापन प्रबंधक जानते हैं कि यह कैसा होता है जब एक शौकिया डिजाइनर सभी शैली विकल्प लाता है, उदाहरण के लिए, केवल निराशाजनक स्वर में। और उसे यह विश्वास दिलाना संभव नहीं है कि हंसमुख पीला सुस्त ग्रे-बैंगनी से बेहतर है।
चरण 3
सबसे सरल विकल्प चुनें। स्वरों का जटिल खेल, बहुआयामी लोगो पूरी तरह से अस्वीकार्य चीजें हैं। ब्रांड का लोगो और ब्रांडिंग जितना सरल और अधिक स्पष्ट होगा, उतना ही बेहतर होगा। अलंकृत या परिष्कृत, आप बाद में उन पर एक साधारण और यादगार लोगो के साथ विज्ञापन सामग्री बना सकते हैं।
चरण 4
खरीदारों के बीच कॉर्पोरेट पहचान के परिणामी रूपों का परीक्षण करें। यह जल्दी और आसानी से किया जा सकता है: कई फ़ोकस समूह संचालित करें या ग्राहक सर्वेक्षण सेट करें। आदर्श कंपनी के उपभोक्ता के मौखिक विवरण की तुलना उसके विशिष्ट दृश्य प्रतीक से करना बहुत महत्वपूर्ण है। एक नियम के रूप में, यदि पिछले सभी चरणों को सही ढंग से किया गया था, तो यहां बड़ी विसंगतियां नहीं पाई जाती हैं। छोटे विवरणों को बदलना आसान है।
चरण 5
कंपनी के कर्मचारियों के बीच कॉर्पोरेट पहचान विकल्पों का परीक्षण करें। एक महत्वपूर्ण, लेकिन आवश्यक नहीं, घटक नई कॉर्पोरेट पहचान के संबंध में कंपनी के कर्मचारियों की राय का अध्ययन भी है। यदि विक्रेता, प्रबंधक, कूरियर या ड्राइवर एक नए स्टोर के अंदरूनी हिस्सों में शर्मनाक पाते हैं, यदि वे अपने व्यवसाय कार्ड से शर्मिंदा हैं, तो यह समग्र बिक्री की स्थिति को काफी खराब कर देगा।
